Meta reklam yönetimi

Instagram ve Facebook reklam yönetimi

Meta reklamlarınızı; etkileşim veya ucuz tıklama için değil, kaydedilmiş talep ve satış için kuruyor, ölçümü doğru, kreatifi düzenli yenilenen ve hesabı size ait bir yapıda yönetiyoruz.

Sonuç garantisi vermiyoruz. İlk dönemi öğrenme dönemi olarak planlıyor, beklentiyi gerçek veriyle birlikte netleştiriyoruz.

Hesabınızı DeğerlendirelimKampanya hedeflerini inceleyin

Kimler için?

Meta reklamlarında en sık gördüğümüz sorunlar

  • Beğeni ve etkileşim var, talep yok

    Kampanya hedefi etkileşim veya trafik seçildiğinde Meta, tam olarak bunu getirir: beğeni ve tıklama. Talep isteniyorsa kampanya talebe göre kurulmalı ve talep doğru ölçülmelidir.

  • Pixel var ama veriye güvenilmiyor

    Olaylar butona tıklanınca tetikleniyor, aynı talep iki kez sayılıyor ya da çerez reddedildiğinde hiç sayılmıyorsa algoritma yanlış kişileri öğrenir.

  • Reklam hesabı ajansın hesabında

    Reklam hesabı, Pixel ve sayfa ajansın işletme hesabındaysa çalışma bittiğinde geçmiş veri ve kitleler sizde kalmaz.

  • Aynı reklamlar aylardır yayında

    Aynı görsel ve metinlerle uzun süre yayında kalan hesaplarda maliyetler yükselir. Düzenli kreatif yenileme ve varyant testi olmadan hesap kendini tüketir.

Kampanya hedefleri

Hangi kampanya hedefi ne zaman seçilir?

Meta, kampanyayı seçtiğiniz hedefe göre optimize eder. Yanlış hedef seçildiğinde reklamlar iyi görünen ama işe yaramayan sonuçlar üretir.

Meta reklam kampanya hedefleri ve kullanım alanları
BilinirlikReklamı mümkün olduğunca çok kişiye ve hatırlanacak şekilde göstermek.Yeni marka, ürün veya şube lansmanında; talep henüz oluşmamışsa.
TrafikReklamdan siteye veya profile tıklayan kişi sayısı.İçerik dağıtımında; talep hedefi için tek başına yeterli değildir.
EtkileşimBeğeni, yorum, video izleme veya mesaj başlatma.Video izleyicisi biriktirmek veya mesajla satış yapan işletmeler için.
Potansiyel müşterilerForm doldurma, arama veya mesaj gibi talep eylemleri.Hizmet ve B2B işletmelerinde; ölçüm doğru kurulmuşsa.
SatışlarSitede satın alma veya tanımlı dönüşüm.E-ticarette ve yeterli dönüşüm verisi oluşmuş hesaplarda.
Uygulama tanıtımıUygulama yüklemesi ve uygulama içi eylemler.Mobil uygulaması olan işletmeler için.

Talep toplama

Anında form mu, web sitesi formu mu?

Meta'da talep iki yoldan toplanabilir: kullanıcı Meta'dan çıkmadan doldurulan anında form veya sitenizdeki form. İkisinin talep niteliği ve ölçümü farklıdır.

Meta reklamlarında talep toplama yöntemleri
Anında form (Meta içinde)Bilgiler otomatik dolar, form hızlı doldurulur; mobilde sürtünme düşüktür.Talep sayısı artarken nitelik düşebilir; onay adımı ve eleme sorularıyla dengelenmeli, talepler CRM'e hızlı aktarılmalı.
Web sitesi formuKullanıcı hizmetinizi sitede inceledikten sonra başvurur; ölçüm ve veri sizin sisteminizdedir.Açılış sayfası hızlı, mobilde kolay ve reklamla aynı vaadi taşımalı; ölçüm Pixel ve Conversions API ile kurulmalı.
Mesaj (WhatsApp, Messenger, Instagram)Hızlı soru-cevapla satışa yakın görüşme başlatır.Mesajlara hızlı dönüş yapılabilecek bir ekip gerekir; mesaj başlatma satış değildir, ayrı raporlanır.

Ölçüm

Pixel ve Conversions API birlikte, izinle ve tek sayımla

  • Tarayıcı ve sunucu birlikte

    Meta Pixel tarayıcıdan, Conversions API sunucudan olay gönderir. Tarayıcı engelleri yüzünden kaybolan olaylar sunucu tarafında yakalanır.

  • Aynı talep iki kez sayılmaz

    İki kaynaktan gelen olay aynı olay kimliğini (event_id) taşır; Meta bunları birleştirir. Talep, yalnızca sunucu kaydı başarılı olduktan sonra ve bir kez gönderilir.

  • Çerez iznine bağlı

    Pazarlama çerezlerine izin vermeyen kullanıcı için reklam olayı gönderilmez. Ölçüm, izin yönetimiyle (Consent Mode) uyumlu kurulur.

Kendi sitemizin iletişim ve teklif formlarında bu yapıyı kurduk. Reklam ölçümünün kurallarını reklam talebini doğru ölçmek, olay planının ve izin akışının ayrıntılarını GA4 ve GTM ile kurumsal ölçümleme rehberimizde anlattık.

Kreatif

Meta'da asıl değişken kreatiftir

Modern reklam platformlarında dağıtımın büyük kısmı algoritmaya devredilmiştir; geriye kalan asıl değişken mesaj ve kreatiftir. Bu yüzden test planını hedefleme kadar kreatif varyantları üzerine kuruyoruz.

  • Yerleşime uygun format

    Reels ve hikâyeler için dikey video, akış için kare veya dikey görsel; aynı mesaj her yerleşim için ayrı hazırlanır.

  • Planlı varyant testi

    Kanca, mesaj ve görsel ayrı ayrı test edilir; kazanan varyant ölçülen talebe göre seçilir, beğeniye göre değil.

  • Organik içerikten beslenme

    Organik olarak iyi çalışan içerik, reklam kreatifi için en güvenilir sinyaldir; sosyal medya ve reklam tek bir öğrenme döngüsünde yürütülür.

Süreç

Meta reklam hesabınızı nasıl yönetiyoruz?

  1. 1

    Hesap ve veri denetimi

    Reklam hesabının ve Pixel'in sahipliği, kampanya yapısı, dönüşüm tanımları ve geçmiş harcama incelenir; ölçümdeki boşluklar çıkarılır.

  2. 2

    Ölçüm kurulumu

    Pixel, Conversions API ve izin yönetimi kurulur veya düzeltilir; hangi olayın talep sayılacağı satış süreciyle birlikte tanımlanır.

  3. 3

    Kitle ve kampanya yapısı

    Kampanya hedefi, kitleler, yeniden pazarlama listeleri ve bütçe dağılımı belirlenir; açılış sayfası mesaj bütünlüğü için gözden geçirilir.

  4. 4

    Kreatif ve yayın

    Yerleşimlere göre kreatif varyantları hazırlanır ve test planıyla yayına alınır.

  5. 5

    Optimizasyon ve rapor

    Kreatif ve kitle sonuçları düzenli değerlendirilir; harcama, talep ve talep başına maliyet anlaşılır bir raporla paylaşılır.

Kapsam

Meta reklam yönetimine dahil olanlar

Hizmetin temel kapsamı

  • Kampanya stratejisi, hedef ve kitle kurgusu
  • Kampanya kurulumu ve yeniden pazarlama
  • Reklam metinleri ve kreatif varyant planı
  • Pixel, Conversions API ve dönüşüm ölçümünün kurulması veya kontrolü
  • Düzenli optimizasyon ve bütçe dağılımı
  • Anlaşılır raporlama ve değerlendirme görüşmesi

İhtiyaca göre ayrıca planlananlar

  • Meta'ya ödenen reklam bütçesi
  • Video ve fotoğraf prodüksiyonu
  • Organik sosyal medya yönetimi ve içerik takvimi
  • Açılış sayfası tasarımı veya geliştirmesi
  • Google, TikTok, LinkedIn gibi diğer reklam kanalları

Arama reklamlarını Google Ads yönetimi, kanallar arası bütçe planını performans pazarlama sayfamızda anlatıyoruz.

Sık sorulanlar

Meta reklam yönetimi hakkında sorulanlar

Reklam hesabı ve Pixel kimin adına olmalı?

Reklam hesabının, Pixel'in ve sayfaların işletmenin kendi Meta işletme hesabında olmasını öneriyoruz. Ajans erişim izniyle bağlanır; çalışma bitse de veri geçmişi, kitleler ve yapılandırma sizde kalır.

Google Ads mı, Meta reklamları mı?

Bu, talebin hazır olup olmamasına göre değişir. İnsanlar ihtiyacınızı zaten arıyorsa arama reklamları genellikle daha hızlı geri dönüş verir; talebin yeni yaratılması gerekiyorsa Meta gibi sosyal kanallar öne çıkar. Çoğu işletmede ikisi farklı görevlerle birlikte çalışır.

Minimum reklam bütçesi ne kadar olmalı?

Sabit bir rakam yoktur. Bütçe; sektördeki rekabete, hedef kitlenin büyüklüğüne ve kampanya hedefine göre belirlenir. Başlangıçta, hangi kitle ve kreatifin talep getirdiğini görebilecek kadar veri toplayan bir bütçe planlanmalıdır.

Anında form mu kullanmalıyız, web sitesi formu mu?

Talep sayısı önemliyse ve satış ekibiniz hızlı dönüş yapabiliyorsa anında form; talep niteliği önemliyse ve açılış sayfanız hizmeti iyi anlatıyorsa web sitesi formu genellikle daha uygundur. İkisi birlikte test edilip satış sonucuna göre karar verilebilir.

Çerez izni ve iOS kısıtlamaları ölçümü nasıl etkiliyor?

İzin vermeyen kullanıcıların bir kısmı ölçülemez; bu, raporlardaki sayıların gerçek talepten düşük görünmesine yol açabilir. Conversions API tarayıcı engellerinden kaynaklanan kaybı azaltır ama izin vermeyen kullanıcıyı ölçmenin bir yolu değildir. Bu yüzden reklam raporunu CRM'deki gerçek talep sayısıyla birlikte değerlendiriyoruz.

Her sektör için Meta reklamı verilebilir mi?

Kredi ve finansal ürünler, istihdam, konut ile sosyal konular, seçimler ve siyaset gibi alanlar Meta'da özel reklam kategorisindedir; bu reklamlarda yaş, cinsiyet ve konum gibi hedefleme seçenekleri kısıtlanır. Sağlık ve benzeri alanlarda da reklam politikalarına ek dikkat gerekir. Kampanya kurulmadan önce bunu birlikte kontrol ederiz.

İlgili sayfalar

Meta reklamlarınızı destekleyen diğer çalışmalar

Meta reklam hesabınızı birlikte değerlendirelim

Mevcut kampanyalarınızı, ölçüm yapınızı ve hedeflerinizi dinleyip size uygun yönetim kapsamını birlikte belirleyelim.

Hesabınızı DeğerlendirelimWhatsApp'tan Yazın

Bütün hizmet kapsamı için Performans pazarlama sayfamıza göz atabilirsiniz.