NEXT MEDYA AGENCY
Şirketinizin hikâyesini kamuoyuna doğru anlatan PR ve kurumsal iletişim yönetimi
Medya ilişkileri, basın iletişimi, lansman kurgusu ve itibar yönetimini; ne söylediğinizi olduğu kadar kimin, ne zaman ve hangi kanaldan söylediğini de planlayan bir çerçevede yürütüyoruz.
Kurumsal itibar, kriz anında değil; sakin dönemlerde inşa edilir. Bir şirket hakkında kamuoyunda dolaşan bilgi, o şirketin kendi ürettiği açıklamalardan değil, üçüncü tarafların anlattıklarından oluşur. PR'ın işi bu anlatıyı satın almak değil, ona anlamlı ve doğrulanabilir bir malzeme sunmaktır. Bir haberin yayımlanıp yayımlanmayacağına her zaman editör karar verir; bizim yaptığımız, o kararın önüne haber değeri taşıyan, kanıtlanabilir ve zamanlaması doğru bir dosya koymaktır.
Çözdüğümüz problemler
Bu çalışmanın çözdüğü iş problemleri
Şirket büyüyor ama kamuoyunda karşılığı yok
Sektöründe ciddi işler yapan şirketler, anlatılmadıkları için küçük görünür. Yatırımcı, kurumsal müşteri ve nitelikli aday, sizi ilk olarak kendi ürettiğiniz mecralardan değil dışarıdaki içeriklerden tanır.
Kurumun ağzından tek bir ses çıkmıyor
Farklı yöneticilerin farklı mesajlar verdiği şirketlerde basına yansıyan tablo dağınık olur. Tanımlı bir mesaj çerçevesi ve sözcü disiplini bu belirsizliği ortadan kaldırır.
Kriz anında hazırlıksız yakalanılıyor
Olumsuz bir olay yaşandığında ilk saatler, itibarın büyük bölümünün belirlendiği zaman aralığıdır. Senaryolar ve sözcü hazırlığı önceden yapılmadığında şirket sessizlik ile savunma arasında sıkışır.
Marka adı arandığında ilk gördükleri sizi temsil etmiyor
Eski haberler, çözülmemiş şikâyetler ve boş kalan kurumsal profiller arama sonuçlarını şekillendirir. Online itibar yönetimi, bu ilk izlenimi bilinçli olarak kurmakla ilgilidir.
Kapsam
PR ve Kurumsal İletişim kapsamında neler var?
Strateji ve Medya İlişkileri
- PR stratejisi
- Medya ilişkileri
- Basın bülteni
- Haber ve röportaj çalışmaları
Lansman ve Etkinlik İletişimi
- Marka lansmanı
- Etkinlik iletişimi
- Influencer ilişkileri
Kurumsal İtibar ve Kriz
- Kurumsal iletişim
- Kriz iletişimi
- Online itibar yönetimi
- Kurucu ve yönetici iletişimi
Ücretli Yerleşim ve Ölçümleme
- Advertorial içerik
- Sponsorluk iletişimi
- Medya takibi ve raporlama
Yaklaşımımız
Editoryal PR ile ücretli medya yerleşimini net biçimde ayırırız
Editoryal PR, haber değeri taşıyan bir konunun gazeteciye sunulması ve yayımlanma kararının tamamen editöre bırakılmasıdır; hiçbir aşamasında yayın satın alınmaz ve yayımlanacağı taahhüt edilemez. Advertorial ve sponsorlu içerik ise ücretli medya yerleşimidir: yayın satın alınır, yeri ve zamanı planlanır ve içerik ilgili mecrada reklam/sponsorlu içerik olarak etiketlenir. Hangi bütçenin hangi kanala gittiğini planın başında yazılı olarak ayrıştırırız.
Haber değeri olmayan konu, bülten yazılarak haber olmaz
Gazeteciye gönderilen her dosya, ilgili yayının okuruna somut bir şey söylemelidir. Bu nedenle önce konuyu haber değeri açısından test eder, gerekirse yeniden çerçeveleriz; medya ilişkileri, gönderilen bülten sayısıyla değil sunulan konunun niteliğiyle ilerler.
Kriz iletişimi kriz çıkmadan hazırlanır
Senaryo haritası, yetki matrisi, sözcü belirleme ve onaylı ilk açıklama taslakları sakin dönemde hazırlanır. Kriz anında kazanılan tek şey zamandır; bu hazırlık o zamanı önceden satın almaktır.
Kimler için uygun
Bu hizmet en çok şu durumlarda karşılık buluyor
- Yeni ürün, yatırım veya iş birliği duyurusu yapan şirketler
- Sektöründe otorite algısı kurmak isteyen kurucu ve üst yöneticiler
- Yatırım turu, halka arz veya birleşme sürecine hazırlanan şirketler
- Fuar, konferans ve kurumsal etkinlik iletişimi yürüten markalar
- Olumsuz haber, şikâyet yoğunluğu veya kriz sonrası itibar onarımı gereken kurumlar
- Regülasyona tabi sektörlerde kamuoyu iletişimini disiplin altına almak isteyen kuruluşlar
Yetkinlikler
Prodüksiyon ve uygulama yetkinliklerimiz
Süreç
Nasıl çalışıyoruz?
- 1
İtibar denetimi ve mesaj çerçevesi
Mevcut medya yansımaları, arama sonuçları, kurumsal profiller ve sektör anlatısı incelenir; kurumun ne söyleyeceğini tanımlayan mesaj çerçevesi ve sözcü listesi hazırlanır.
- 2
İletişim planı ve takvim
Hikâye başlıkları, hedef yayın ve gazeteci listesi, lansman ve etkinlik zamanlaması belirlenir. Editoryal PR ile ücretli yerleşimin sınırları bu aşamada yazılı olarak ayrılır.
- 3
Üretim ve medya ilişkileri
Basın bültenleri, röportaj dosyaları, yönetici görüş yazıları ve advertorial içerikler hazırlanır; gazeteci ve mecra ilişkileri yürütülür, sözcüler görüşme öncesi brief edilir.
- 4
Takip, ölçüm ve raporlama
Medya yansımaları, arama sonuçlarındaki değişim ve konu bazlı ses payı izlenir; dönemsel raporla hangi hikâyenin karşılık bulduğu ve planın nasıl güncelleneceği değerlendirilir.
İlgili hizmetler
Bu hizmetle birlikte yürüyen çalışmalar
Sıkça sorulan sorular
Sık sorulanlar
NEXT MEDYA AGENCY
Bir sonraki adımı birlikte belirleyelim
İhtiyacınızı ve mevcut durumunuzu dinleyip, kapsamı birlikte netleştiririz. Hazır bir brief'iniz olması gerekmiyor.