Landing page tasarımı

Landing page tasarımı: reklam trafiğini talebe çeviren açılış sayfaları

Reklamdan gelen ziyaretçiyi ana sayfada kaybetmek yerine; reklamla aynı vaadi taşıyan, tek bir hedefe odaklanan ve talebi doğru ölçen açılış sayfaları tasarlayıp geliştiriyoruz.

Dönüşüm oranı garantisi vermiyoruz. Sayfayı reklam ve ölçüm verisiyle birlikte kuruyor, yayından sonra gerçek veriye göre iyileştiriyoruz.

Kampanyanızı GörüşelimLanding page'in yapısını inceleyin

Neden ayrı bir sayfa?

Reklam bütçesinin sayfada kaybolduğu yerler

  • Reklam ana sayfaya gidiyor

    Ana sayfa bütün hizmetleri ve bütün ziyaretçileri karşılamak için kurulur. Reklamdan gelen kişi aradığı tek şeyi bulmak için menüler arasında dolaşmak zorunda kalır.

  • Reklam ve sayfa farklı şey söylüyor

    Reklamdaki vaat sayfanın ilk ekranında görünmüyorsa ziyaretçi doğru yere geldiğinden emin olamaz ve geri döner.

  • Form uzun, mobilde zor

    Reklam trafiğinin önemli bir kısmı mobilden gelir. Tek ekranda uzun bir form, mobilde talebin yarıda kalmasının sık görülen sebeplerindendir.

  • Talep doğru sayılmıyor

    Butona tıklamak veya formu açmak talep olarak sayıldığında reklam platformu yanlış kişileri öğrenir; hangi kampanyanın gerçekten talep getirdiği görünmez.

Karar

Ana sayfa, hizmet sayfası ve landing page farkı

Ana sayfa, hizmet sayfası ve landing page karşılaştırması
Ana sayfaMarkayı ve bütün hizmetleri tanıtmak; farklı ziyaretçileri doğru sayfaya yönlendirmek.Uygun değil; çok seçenek, tek hedef yok.
Hizmet sayfasıBir hizmeti bütün ayrıntılarıyla anlatmak; organik aramayı karşılamak.Kısmen uygun; menü ve diğer bağlantılar dikkati dağıtabilir.
Landing pageTek bir kampanyanın tek bir hedefine (form, arama, mesaj) odaklanmak.Uygun; reklamla aynı vaat, sadeleştirilmiş menü, tek eylem.

Yapı

İyi bir landing page'in bölümleri

  • Reklamla aynı vaat

    İlk ekrandaki başlık, ziyaretçinin tıkladığı reklamın vaadini tekrar eder; kime, ne sunulduğu tek bakışta anlaşılır.

  • Tek hedef, tekrar eden çağrı

    Sayfanın tek bir eylemi vardır; bu eylem ilk ekranda, ortada ve sonda tekrar edilir. Menü ve alt bilgi sadeleştirilir.

  • Kanıt ve itirazlara cevap

    Gerçek projeler, süreç anlatımı ve sık sorulan sorular; ziyaretçinin karar vermeden önce sorduğu soruları sayfada cevaplar.

  • Kısa ve aşamalı form

    Uzun bir form yerine birkaç kısa adım; ilk adım en kolay soruyla başlar. Spam koruması kullanıcıyı yormadan çalışır.

  • Mobilde her an iletişim

    Mobilde ekranın altında sabit duran WhatsApp ve telefon çubuğu, formu doldurmak istemeyen ziyaretçiye ikinci bir yol sunar.

  • Hız

    Reklam tıklaması parayla alınır; sayfa yüklenmeden geri dönen her ziyaretçi boşa harcanmış bütçedir. Görseller ve kod reklam trafiğine göre hafif tutulur.

Ölçüm

Landing page'in asıl işi ölçülebilir talep

  • Talep yalnızca kaydedildiğinde sayılır

    Form dönüşümü, sunucu talebi başarıyla kaydettikten sonra ve bir kez gönderilir. Butona tıklamak, formu açmak veya hata alan gönderim talep sayılmaz.

  • Form adımları ayrı ölçülür

    Aşamalı formda her adımın tamamlanması ayrı ölçülür; ziyaretçinin hangi soruda vazgeçtiği görülür ve form buna göre iyileştirilir.

  • Talebin kaynağı satış ekibinde

    Kampanya bilgisi (UTM parametreleri; çerez izni verilmişse reklam tıklama kimliği) talep kaydına eklenir. Satış ekibi her talebin hangi kampanyadan geldiğini görür.

  • WhatsApp ve telefon ayrı

    Arama ve WhatsApp tıklamaları ilgiyi gösterir ama talep değildir; ana dönüşümden ayrı raporlanır.

Ölçüm kurgusunun ayrıntılarını GA4 ve GTM ile kurumsal ölçümleme rehberimizde anlattık.

Uygulama örneği

Kendi reklam landing sayfalarımızı nasıl kurduk?

Aşağıdakiler bir sonuç iddiası değil, yaptığımız işin örnekleridir; dönüşüm oranı paylaşmıyoruz.

  • Kurumsal web tasarım ve web sitesi yenileme

    Reklam trafiği için iki ayrı landing page kurduk; her biri tek bir hizmete ve tek bir talebe (proje değerlendirmesi) odaklanır.

  • Sadeleştirilmiş menü ve aşamalı form

    Bu sayfalarda sitenin genel menüsü ve alt bilgisi yerine sade bir üst ve alt bölüm kullanılır; talep 3 adımlı bir formla ve spam korumasıyla alınır.

  • Kaynağı belli talepler

    Her talep, geldiği kampanyanın bilgisiyle ekibimize ulaşır; mobilde sabit WhatsApp ve telefon çubuğu ayrı ölçülür.

Sayfaları inceleyebilirsiniz: kurumsal web tasarım ve web sitesi yenileme.

Süreç

Landing page projesini nasıl yürütüyoruz?

  1. 1

    Kampanya ve kitle

    Reklamın hangi aramayı veya kitleyi hedeflediğini, talebin hangi kanaldan (form, arama, WhatsApp) gelmesi gerektiğini birlikte netleştiririz.

  2. 2

    Mesaj ve teklif

    Reklam metniyle aynı vaadi taşıyan başlık, ziyaretçinin itirazları ve bunlara verilecek cevaplar belirlenir.

  3. 3

    Tasarım ve metin

    Tek hedefe göre sayfa akışı, kanıt bölümleri ve form adımları tasarlanır; mobil görünüm önceliklidir.

  4. 4

    Geliştirme ve ölçüm

    Sayfa, form, spam koruması ve ölçüm birlikte kurulur; dönüşüm olayları yayından önce test edilir.

  5. 5

    Yayın sonrası iyileştirme

    Reklam ve sayfa verisine göre başlık, form adımları ve bölüm sırası gözden geçirilir.

Kapsam

Landing page projesine dahil olanlar

Hizmetin temel kapsamı

  • Kampanya hedefine göre sayfa kurgusu ve metin
  • Mobil öncelikli tasarım ve geliştirme
  • Aşamalı form ve spam koruması
  • Mobil sabit WhatsApp ve telefon çubuğu
  • Dönüşüm ölçümü (GA4, GTM ve reklam platformları)
  • Kampanya kaynağının talep kaydına eklenmesi

İhtiyaca göre ayrıca planlananlar

  • Reklam kampanyalarının yönetimi
  • Fotoğraf ve video prodüksiyonu
  • Çok sayfalı kurumsal web sitesi
  • CRM entegrasyonu

Reklam yönetimini Google Ads yönetimi ve Meta reklam yönetimi sayfalarımızda anlatıyoruz.

Sık sorulanlar

Landing page tasarımı hakkında sorulanlar

Reklam için ayrı bir landing page şart mı?

Şart değildir; iyi kurulmuş bir hizmet sayfası da reklam trafiğini karşılayabilir. Ancak reklamın vaadi sayfada birebir karşılık bulmuyorsa, sayfada çok fazla seçenek varsa veya talep mobilde zor toplanıyorsa, kampanyaya özel bir landing page bütçenin daha verimli kullanılmasını sağlar.

Her kampanya için ayrı landing page mi gerekir?

Her reklam için değil, her farklı vaat ve hedef kitle için. Aynı hizmetin farklı kitlelere farklı mesajla sunulduğu kampanyalarda ayrı sayfalar veya aynı sayfanın farklı başlıkları kullanılabilir.

Landing page Google'da organik olarak da görünür mü?

Kaliteli ve kalıcı bir landing page indekslenebilir ve organik aramada da görünebilir; kendi kurumsal web tasarım ve web sitesi yenileme sayfalarımız böyledir. Kısa süreli kampanyalar veya birbirine çok benzeyen sayfa varyantları için ise genellikle arama motorlarına kapatılması daha doğrudur.

Landing page mevcut sitemizin içinde mi olur, ayrı mı?

İkisi de mümkündür. Mevcut site üzerinde kurulursa alan adı, ölçüm ve marka bütünlüğü korunur; ayrı bir yapıda kurulursa mevcut sitenin altyapısından bağımsız ilerlenebilir. Keşif görüşmesinde sitenizin durumuna göre öneririz.

Landing page'in başarılı olup olmadığını nasıl anlarız?

Ziyaret sayısına değil, kaydedilen talep sayısına ve talep başına maliyete bakarak. Bu yüzden ölçümü sayfayla birlikte kuruyor, formun hangi adımda bırakıldığını ve talebin hangi kampanyadan geldiğini ayrı ayrı izliyoruz.

Ankara'daki işletmelerle de çalışıyor musunuz?

Evet. Ekibimiz Ankara'dadır ve görüşmelerimizi online yapıyoruz; Türkiye genelindeki işletmelerle aynı süreçle çalışıyoruz. Ankara'yı hedefleyen reklam kampanyalarının kurgusunu Ankara Google Ads sayfamızda anlattık.

İlgili sayfalar

Landing page'inizle birlikte değerlendirebileceğiniz sayfalar

Kampanyanız için açılış sayfasını birlikte planlayalım

Reklamınızı, hedef kitlenizi ve talebi hangi kanaldan almak istediğinizi konuşup sayfanın kurgusunu birlikte belirleyelim.

Kampanyanızı GörüşelimWhatsApp'tan Yazın

Bütün hizmet kapsamı için Web Tasarım ve Dijital Deneyim sayfamıza göz atabilirsiniz.