Web Sitesi Yenilerken Reklamlar Nasıl Korunur? Hedef URL, Dönüşüm Etiketleri ve Kitleler

SEO için eski adreslerin listesi çıkarıldığı gibi, reklam hesapları için de bir envanter çıkarılmalıdır:

1. Bütün hedef URL'ler: Google Ads'de reklamlar, site bağlantıları ve diğer öğeler; Meta'da bütün aktif reklamların bağlantıları.
2. İzleme şablonları ve UTM kuralları: Hesap, kampanya veya reklam düzeyinde tanımlı takip parametreleri.
3. Dönüşüm işlemleri: Hangi olayın hangi sayfada, hangi tetikleyiciyle çalıştığı; birincil ve ikincil ayarları.
4. Kitle listeleri: Adres kurallarıyla tanımlı yeniden pazarlama ve hariç tutma listeleri.
5. Ürün feed'i: E-ticarette ürün ve görsel adresleri.

Eski adreslerden yeni adreslere kalıcı (301) yönlendirme, hem SEO hem reklam için ilk güvenlik ağıdır: reklam tıklaması 404'e düşmez. Ancak yönlendirme tek başına yeterli değildir.

• Takip parametreleri korunmalı: Yönlendirme, adresteki sorgu parametrelerini (utm_source, gclid gibi) yeni adrese taşımalıdır. Kendi sitemizde eski adreslerden yeni adreslere yapılan bütün yönlendirmeler sorgu parametrelerini korur ve tek adımda tamamlanır.
• Hedef URL'ler güncellenmeli: Reklamlar yönlendirme üzerinden çalışmaya devam etse de tıklama bir adım uzar. Yayından sonra reklamların hedef URL'leri yeni adreslerle güncellenmelidir.
• Reklam politikaları: Google'ın hedef URL gereksinimlerine göre reklamın gittiği sayfa çalışır durumda olmalı ve reklamda vaat edilen içeriği göstermelidir; ilgisiz bir ana sayfaya toplu yönlendirme bu gereksinimle sorun yaratabilir.

Yeni sitede form, teşekkür sayfası veya gönderim akışı değiştiyse dönüşüm etiketlerinin tetikleyicileri de değişmek zorundadır. Hedef, dönüşümün tanımını değiştirmeden yeni sitede aynı şekilde çalıştırmaktır.

• Olay adları ve parametreleri eski siteyle aynı tutulur; böylece raporlar yayından önce ve sonra karşılaştırılabilir.
• Form talebi, yeni sitede de yalnızca sunucu kaydından sonra ve bir kez sayılır.
• Etiketler test ortamında kurulur ve GTM Önizleme, Google Ads etiket teşhisi ve Meta Events Manager ile doğrulanır.
• Çerez izni yönetimi (Consent Mode) yeni sitede de aynı şekilde çalışır.

Yeniden pazarlama listeleri çoğu zaman adres kurallarıyla tanımlanır: "adres şunu içerir: /urunler/ofis-mobilyasi" gibi. Yeni sitede adres yapısı değiştiyse bu kurallar yeni ziyaretçileri yakalamaz ve listeler zamanla küçülür. Yayından önce her kitle kuralı yeni adres yapısına göre güncellenmeli; yayından sonra liste büyüklükleri birkaç gün izlenmelidir.

Reklamları yayın günü durdurmak genellikle gerekmez; yukarıdaki kontroller yapılırken kampanyalar çalışmaya devam edebilir. Bütçe kararları için ise ilk haftanın verisi temkinli yorumlanmalıdır.

1. Reklamlardaki birkaç örnek hedef URL tıklanır; doğru sayfaya, parametreler korunarak ulaşıldığı kontrol edilir.
2. Gerçek bir test talebi gönderilir; satış ekibine, GA4'e ve reklam platformlarına ulaştığı görülür.
3. Reklamların hedef URL'leri yeni adreslerle güncellenir; reddedilen reklam olup olmadığı kontrol edilir.
4. İlk hafta dönüşüm sayıları günlük izlenir; ani düşüş veya ikiye katlanma etiket sorununun işaretidir.
5. Kitle listelerinin yeni ziyaretçi almaya devam ettiği kontrol edilir.

Web sitesi yenilemesinde reklam hesapları, SEO kadar planlanması gereken bir bileşendir. Hedef URL envanteri, parametreleri koruyan yönlendirmeler, tanımı değişmeyen dönüşüm etiketleri ve güncellenmiş kitle kuralları sayesinde yeni site yayına alındığı gün reklamlar kesintisiz çalışmaya devam eder.

Site yenilemesini SEO ve reklamla birlikte nasıl planladığımızı web sitesi yenileme sayfamızda; reklam ölçümünün ayrıntılarını reklam talebini doğru ölçmek rehberimizde anlattık.