Yerel İşletmeler İçin Reklamda Konum Hedefleme: Google Ads ve Meta Rehberi

Google Ads'de ülke, il, ilçe veya bir adresin çevresindeki yarıçap hedeflenebilir; istenmeyen bölgeler hariç tutulabilir. Asıl kritik ayar ise konum seçeneğidir: reklamın, hedef bölgede bulunan kişilere mi, yoksa bölgede bulunan veya bölgeyle ilgilenen kişilere mi gösterileceği.

Meta'da ülke, bölge veya şehir seçilebilir; haritaya iğne bırakılarak bir noktanın çevresinde yarıçap belirlenebilir. Yarıçap, posta kodu, bölge veya ülke seçimlerinde kullanılamaz ve en küçük ile en büyük değeri konum türüne göre değişir.

Meta reklamı, seçilen bölgede zaman geçiren kişilere (orada yaşayan veya yakın zamanda orada bulunmuş) gösterir. Performansı artırmak için bölgeye seyahat etmekle veya orada alışveriş yapmakla ilgilenen kişilere de genişleyebilir. Yalnızca bölgedeki kişilere ulaşmak istiyorsanız kampanya ayarlarında bu genişletmenin durumunu kontrol edin.

• Reklam zamanlaması: Telefonla gelen talep önemliyse reklamlar telefona cevap verilebilen saatlere göre zamanlanır.
• Yerel anahtar kelimeler: Şehir veya ilçe adı içeren aramalar ayrı reklam grubunda toplanır; reklam metninde bölge açıkça yazılır.
• Negatif kelimeler: Başka şehirlerin adlarını içeren aramalar düzenli olarak ayıklanır.
• Açılış sayfası: "Ankara" geçen bir reklam, Ankara'daki hizmeti anlatan bir sayfaya gitmelidir; genel bir sayfaya değil.
• Dil: Türkçe hedeflenen kampanyada dil ayarı da Türkçe olmalıdır; İngilizce aramalar için ayrı kampanya düşünülür.

1. Yalnızca bölgede hizmet verilirken "bulunan veya ilgilenen kişiler" seçeneğinin açık bırakılması.
2. Bütün ilin hedeflenmesi; ulaşılmayan veya kârlı olmayan ilçelerden de talep gelmesi.
3. Meta'da çok dar bir yarıçap seçilip kitlenin küçülmesi ve sıklığın artması.
4. Konum raporuna hiç bakılmaması; harcamanın nereye gittiğinin bilinmemesi.
5. Reklamın bölgeye özgü olmayan genel bir sayfaya gönderilmesi.

İki platform da harcamayı ve sonuçları konuma göre ayırarak gösterir. Google Ads'in konum raporlarında hedeflenen bölgelerin performansı ve reklamın gösterildiği kişilerin bulunduğu yerler görülebilir; Meta'da sonuçlar bölge dökümüyle incelenebilir.

Ayda bir bu raporlara bakmak yeterlidir: talep getirmeyen bölgelerde teklif düşürülür veya bölge hariç tutulur, iyi çalışan bölgelere bütçe kaydırılır. Talebin bölgesini bilmek için açılış sayfasındaki formda il veya ilçe sormak da faydalıdır.

Ankara'daki işletmelere online hizmet veren bir web tasarım firmasını düşünelim. Google Ads'de Ankara ili ve "bulunan kişiler" seçilir; "Ankara web tasarım" gibi şehir adı geçen aramalar ayrı bir reklam grubunda, reklam metninde Ankara yazacak şekilde toplanır; başka şehir adları negatif listeye eklenir. Meta'da Ankara şehri hedeflenir ve kitle büyüklüğü izlenir.

Ankara'yı hedefleyen kampanyaları nasıl kurduğumuzu Ankara Google Ads yönetimi sayfamızda; reklam trafiği için açılış sayfasını reklam için landing page nasıl olmalı? rehberimizde anlattık.